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Esta obra proporciona una visión conjunta de los principios y técnicas del marketing. De esta manera, se puede obtener una base sólida que permitirá alcanzar una formación completa para desarrollar cualquier actividad relacionada con esta área. Cada módulo contiene actividades y ejercicios de autoevaluación, para una mejor compresión y asimilación de los temas tratados. Con un estilo claro y sencillo la obra ofrece una visión general sobre los aspectos más importantes de esta moderna ciencia social y su aplicación a los actuales entornos, al mismo tiempo que profundiza en sus contenidos.