El contrato de personality merchandising

La utilización comercial de la imagen de las personas famosas se ha convertido en una técnica eficaz para aumentar las ventas de un producto determinado. Esta monografía, titulada El contrato de personality merchandising, estudia detenidamente los aspectos relacionados con este fenómeno. La autora aborda minuciosamente el tema relativo a la protección jurídica que recibe la imagen en nuestro ordenamiento y define el derecho a explotar comercialmente la imagen como un derecho exclusivo de carácter patrimonial. Sobre esta base, el titular de este derecho celebrará un contrato de licencia con el fin de autorizar a un tercero el uso de la imagen para distinguir productos o servicios en el mercado. Pese a la escasez normativa, la obra ofrece un tratamiento sistemático y preciso de este contrato y de su compatibilidad con las normas del derecho de la competencia.