Creatividad Publicitaria Eficaz . Cómo aprovechar las ideas creativas en el mundo empresarial

El siempre apasionante mundo de las ideas publicitarias diseccionado como nunca bajo la óptica de su eficacia. ¿Qué técnicas emplean los creativos para enamorar a sus audiencias? ¿qué es un key visual? ¿por qué y cuándo usar los eslóganes en una marca? Un libro dirigido a agencias y anunciantes que descubre los secretos de la creatividad profesional diaria en anuncios y campañas. El autor, después de una larga trayectoria como creativo, creó en 1994 su propia consultora creativa cuya dirección compatibiliza con su labor como profesor en la Facultad de CC. de la Información de la UCM y en ESIC. ??ndice: ¿Y valgo yo para creativo? Anuncios que enamoran La creatividad empieza por el cliente Creatividad visual y verbal: dirección de arte y copy Cómo acabar creativamente con el enemigo La marca se hace persona Cómo dar a luz ideas Las ideas se echan a la calle Creativos a la velocidad de la luz