Marketing de moda

El marketing de moda origina gran parte de las decisiones estratégicas y creativas que afectan al diseño y al desarrollo del producto, y constituye asimismo el puente que salva el vacío entre lo intangible de la moda y la realidad concreta de los negocios. Este doble papel esencial es el que convierte al marketing en una de las especialidades clave tanto en los programas académicos de la enseñanza de la moda como en la industria del sector. Marketing de moda es una guía práctica de los principios teóricos y las aplicaciones fundamentales del marketing y el branding en el sector de la moda. El libro explica los conceptos teóricos clave e ilustra su aplicación práctica en el contexto empresarial. Mediante ejemplos y casos prácticos provenientes de un amplio espectro de empresas del mundo de la moda, el textil y el comercio, Harriet Posner conduce al estudiante a lo largo de todo el proceso de marketing, desde la investigación de mercado y la detección de las necesidades del consumidor hasta la creación de campañas de marketing atractivas y eficaces. Dirigido a estudiantes y profesionales júnior, este libro es una guía básica necesaria y una rica fuente de ejemplos para el desarrollo de ulteriores proyectos y campañas. ??ndice de contenidos Introducción El contenido de este libro ¿Cómo se estructura este libro? ¿A quién va dirigido este libro? 1. La estructura del mercado de moda Los sectores del mercado de moda Los niveles del mercado de moda Las ciudades y las ferias comerciales de moda 2. El juego de herramientas del marketing ¿Qué es el marketing? Definiciones de marketing El marketing mix El marketing mix en la actualidad La estrategia de marketing 3. La investigación y la planificación La investigación de marketing El estudio de mercado La planificación y la estrategia 4. El conocimiento del cliente La segmentación de mercado La creación del perfil de cliente 5. Introducción al branding La definición de marca El objetivo del branding El desarrollo y la gestión de la identidad de marca La estrategia y la administración de marca 6. La promoción de moda El mix promocional La publicidad de moda La promoción de ventas Las relaciones públicas y la publicidad gratuita en moda 7. Las carreras profesionales en el marketing de moda Las aptitudes profesionales Las opciones profesionales Consejos para solicitar trabajo Bibliografía adicional Notas de referencia Publicaciones y revistas del sector Direcciones de interés Recursos adicionales Glosario ??ndice de nombres y materias Créditos de las fotografías Agradecimientos Extracto de la introducción El marketing y el branding desempeñan un papel determinante en la industria de la moda contemporánea, ya que estas disciplinas apasionantes y estimulantes conforman muchas de las decisiones estratégicas y creativas concernientes al diseño y al desarrollo de producto. El marketing es el puente que salva el vacío entre la intangibilidad de la moda y la realidad concreta de los negocios, y puede ser entendido como un sistema integral que conecta los objetivos comerciales y el sistema de valores de una organización empresarial con los ideales, deseos individuales y necesidades reales de los consumidores. Por su propia naturaleza, la moda es un instrumento de marketing, ya que éste forma parte de su ADN y es connatural a la esencia y al espíritu de la misma. Reflexionemos: si la moda no se llamase ??moda??, se llamaría ??indumentaria?? o ??prendas??, términos que se confabulan para aniquilar la esencia misma y la exuberancia de la moda. La moda nos permite soñar, nos transporta desde lo prosaico al rutilante mundo de las modelos, las pasarelas y la fantasía; en el reino mágico de la moda, las prendas se transmutan en imprescindibles piezas de temporada, la forma y la proporción de una prenda pasan a ser su silueta, un color deja de ser ??marrón?? para convertirse en un glamuroso ??moca??, y una sencilla pieza cilíndrica de tela se transforma en un little black dress [vestidito negro]. No es sorprendente que la moda resulte tan seductora, ya que sus aspectos más glamurosos reciben gran parte del énfasis que los medios de comunicación ponen en esta industria: una amplísima cobertura de prensa se destina a informar acerca de las pasarelas de los diseñadores ??que tienen lugar dos veces al año??; las ilustraciones de moda a doble página, bellamente diseñadas, muestran unos tentadores looks creados a partir de las colecciones de la nueva temporada, y las revistas hacen gala de un sinfín de anuncios en papel cuché, que promocionan una miscelánea de piezas de moda, accesorios y perfumes. La moda es un fenómeno cultural complejo, así como una industria manufacturera y comercial global con un inmenso campo de acción; el sector abarca desde las industrias agrícola, química y de la fibra ??que producen y suministran las materias primas para las manufacturas textiles?? hasta quienes operan en el extremo más glamuroso del espectro, dentro del campo del estilismo, la dirección de arte, la fotografía, la publicidad y los medios de comunicación. El marketing opera en todos los niveles del sistema de la moda, por lo que repercute en la cadena de abastecimiento del sector en toda su extensión, desde el desarrollo de producto hasta la venta minorista, y es tan relevante para la alta costura, las marcas de lujo y las marcas de diseñador como para las marcas nicho independientes o las empresas de gran volumen o dirigidas al mercado masivo. El marketing es el común denominador que aglutina todo ello. [...] Copyright del texto: sus autores Copyright de la edición: Editorial Gustavo Gili SL