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Este libro recoge las ponencias y trabajos en curso presentados en el XXIV Congreso Nacional de Marketing AEMARK Palma 2012 organizado por la Universitat de les Illes Balears y AEMARK.
Da testimonio del esfuerzo de la comunidad acad??mica por poner en com?n y debatir los trabajos de investigaci??n que se realizan en el ·rea de Comercializaci??n e Investigaci??n de Mercados. En la obra en papel se presenta un resumen de cada trabajo cuyo texto ??ntegro podr· ser consultado en soporte digital que acompa??a al libro.
En esta edici??n del congreso se han presentado 193 ponencias y trabajos en curso. Los 137 trabajos que se recogen en este libro de actas, son los que han resultado seleccionados a trav??s del proceso de evaluaci??n con doble revisi??n.
Sin duda, toda esta producci??n cient??fica y el esfuerzo de evaluaci??n asociado a la misma, es un buen indicador de la madurez del ¡rea de Comercializaci??n e Investigaci??n de Mercados en las Universidades Espa??olas. Efectivamente, existe un elevado reconocimiento de esta labor investigadora, tanto a nivel nacional como internacional, permitiendo que los trabajos defendidos en Congresos como el que nos ocupa, constituyan un pre·mbulo de futuras publicaciones en revistas de impacto acad??mico.
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