Branding, comunicación y género. Nuevas narrativas y experiencias

El libro Branding, Comunicación y Género: nuevas narrativas y experiencias presenta una selección de veinte capítulos estructurados en torno a tres ejes que aluden a la comunicación estratégica, las nuevas narrativas y los estudios de género, así como trabajos en torno a la innovación y la transformación digital. En el primer bloque, integrado por nueve capítulos, se propone una panorámica de las tendencias actuales sobre el branding y la comunicación corporativa. Los capítulos que componen esta sección exploran desde la gestión estratégica de marca, los vínculos entre consumidores y marcas, hasta los desafíos comunicativos en sectores específicos como el deportivo, el ferial y el de la salud pública. La segunda parte del libro, conformada por ocho capítulos, se presentan investigaciones alrededor de las nuevas narrativas que se están explorando desde el ámbito del periodismo, entendido como memoria colectiva o como trabajo etnográfico, y en relación con las potencialidades del medio digital. Asimismo, este bloque incorpora diversas investigaciones sobre la violencia que perciben las mujeres periodistas o las barreras que encuentran a la hora de ejercer su liderazgo en la profesión, entre otros. Finalmente,
el último bloque de este libro presenta tres investigaciones centradas en la innovación y las transformaciones disruptivas generadas por la tecnología digital. En definitiva, esta obra colectiva ofrece diagnósticos precisos, pero también marcos de acción concretos, fruto de la experiencia de investigadores e investigadoras comprometidos con sus contextos.