Licenciada en Publicidad, Especialista en Gestión Publicitaria y Doctora en Ciencias de la Información (rama Publicidad) por la Universidad Complutense de Madrid. 

Desde 2002, es profesora de Teoría de la Publicidad en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Valladolid, España. 

Miembro del equipo fundador de la revista Pensar la Publicidad, ha impartido seminarios en universidades europeas y realizado estancias de docencia e investigación en instituciones latinoamericanas.
 
Hasta su incorporación a la actividad docente e investigadora, su trayectoria profesional se desarrolló en la empresa publicitaria, en el ámbito de la planificación de medios. 

Promotora de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad (REDIPUB), desempeñó la presidencia en funciones de REDIPUB desde abril de 2020. Desde diciembre de 2021 es la presidenta de REDIPUB.

Autora de diversas publicaciones sobre diferentes aspectos del fenómeno publicitario, entre sus líneas de investigación ocupan un lugar destacado la marca, el estudio de la comunicación publicitaria en el contexto digital, la teoría crítica de la publicidad, así como la interrelación entre la publicidad y el espacio público urbano.

Parte de su producción académica puede ser consultada en su perfil en Academia.edu: http://uva-es.academia.edu/MartaPacheco