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Publicidad, sostenibilidad y justicia social. Qué puede aportar la publicidad a la construcción de
una sociedad mejor constituye un nuevo y necesario aporte que responde a uno de los objetivos
primordiales que inspiraron la creación de la Red Iberoamericana de Investigadores en
Publicidad (REDIPUB): impulsar una investigación del fenómeno publicitario que supere el
enfoque instrumental y abarque, desde un planteamiento crítico y al servicio del empoderamiento
de las personas, los diferentes aspectos que hoy caracterizan la publicidad.
En un contexto en el que la incertidumbre es la única constante y la demanda de cambios para
conseguir una mayor justicia social se ha institucionalizado, la comunicación publicitaria no
puede quedar al margen. Pensar la publicidad, desde dentro y desde fuera del sistema, es el
sustento básico para posibilitar que esta institución se comprometa radicalmente con el
cambio social necesario. Este es el punto de partida de esta obra en la que se recogen los
trabajos desarrollados por 57 docentes e investigadores en publicidad de 21 universidades de
España y Latinoamérica, que sin duda podemos tomar como síntomas de que ese cambio
necesario, al menos, se está pensando.
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