Branding integral

Branding integral ofrece una metodología que responde a los desafíos a los que se enfrenta la marca en su evolución constante. en un mundo hipercompetitivo y en constante transformación, las marcas son activos estratégicos clave: generan diferenciación, confianza y valor a largo plazo; y crean barreras de entrada y potencian las ventas y la rentabilidad en el corto plazo. carlos víctor costa analiza en esta obra todas las dimensiones del branding, desde la identidad y la comunicación hasta la innovación y la experiencia del cliente, para construir marcas relevantes, resilientes y sostenibles. el libro se ilustra con el estudio de seis casos de éxito en gestión de la marca de empresas españolas (cupra, enrique tomás, estrella galicia, grefusa, masorange y santander) y entrevistas con expertos de distintos países para analizar cómo las marcas impulsan la competitividad de empresas y naciones. una marca es una idea, una historia y un motor de creación de valor. gestionarla de manera integral es la clave del éxito. eso es branding integral. «branding integral se alinea perfectamente con nuestra misión en el foro: reivindicar y promover la importancia estratégica de las marcas en todos los niveles». pablo lópez gil, director general del foro de marcas renombradas españolas índice: agradecimientos.- prólogo.- fundamentos de la gestión de marca.- el mundo en el que vivimos: megatendencias que impactan la gestión de las marcas.- la evolución del branding: principales líneas de pensamiento- la agencia del cmo: diez temas que influencian la gestión de marca actual.- sis casos de estudio de branding estratégico en españa.- branding integral: una propuesta de hoja de ruta para la construcción de marcas fuertes en un contexto hipercompetitivo.- epílogo.- referencias.