Estrategias de marca territorio: el deporte como motor de valor e intangibles. Actas II Congreso Internacional Marca, Territorio y Deporte

La marca y su gestión estratégica son un poderoso elemento intangible de dotación de valor para las organizaciones y también, para los territorios. Las regiones apuestan por este intangible para poder presentar una imagen atractiva, asegurando una percepción favorable por parte de todos los públicos y generar así, experiencias positivas y diferenciadoras. Las marcas-territorio han recibido un gran impulso en los últimos tiempos asociándose a la actividad deportiva, donde a través de grandes pruebas y eventos convierten su promesa en una experiencia real que traslada los valores a los participantes y a la ciudadanía. Son muchos los expertos que destacan que los territorios, son grandes imanes demográficos que condensan de forma única la energía física, intelectual y creativa de sus ciudadanos, estimulando su desarrollo. Para que este efecto se produzca, se debe formular una promesa de marca relevante para todos los colectivos y hacer una gestión de su identidad e imagen de manera estratégica. En estas actas se encuentran aportaciones inspiradoras que abordan los retos a los que se enfrentan los territorios a la hora de hacer una gestión eficaz de su marca, tales como, el uso de plataformas digitales, la movilidad sostenible, la gestión de experiencias deportivas en el entorno rural e incluso, la evolución de la adquisición y explotación de los derechos del fútbol.