Marketing Gubernamental. Manual de estrategias y herramientas para gobiernos e instituciones en la era digital

Editado en México. Libro en papel sólo disponible en IBD (impresión bajo demanda). El libro bajo demanda se imprime de forma automática y de manera exclusiva para cada cliente. No admite devolución.

¿Cómo comunicar estratégicamente en el sector público para definir una marca de gobierno? Marketing gubernamental tiene el objetivo de servir como referencia para gobiernos y académicos de ciencias sociales que buscan una guía para la creación de valor en la relación entre el ciudadano y el gobierno.

Se trata de una disciplina híbrida e innovadora, que recoge elementos tanto de la mercadotecnia, las ciencias de la comunicación y la administración pública. 

Es una de las primeras obras en español que define esta disciplina, contextualiza, delimita su acción, describe herramientas y ejemplifica sus usos en un contexto actual; donde el ejercicio del poder a través de la gobernanza se da por diferentes vías, siendo claves los ambientes digitales.