La crisis del agua. Casos desde el Marketing Social

Editado en México

La crisis del agua abarca la falta de acceso a agua potable por razones físicas o económicas, así como el riesgo de inundaciones y sequías. Dado que más de la mitad de la población mundial aún se enfrenta de manera periódica a la escasez de agua potable por diversos motivos, es necesario abordar el problema desde diferentes ciencias y disciplinas. El marketing social puede contribuir a la gestión y solución de la crisis del agua a través de la aplicación de los principios del marketing hacia la generación de acciones individuales y colectivas que deriven en transformaciones eficaces, eficientes, equitativas, justas y sostenibles para el bienestar de la sociedad. Por ello, después de una introducción al marketing social, este libro presenta siete casos asociados a la crisis del agua en diferentes lugares del mundo, y donde el marketing social contribuyó a la gestión y solución temporal o permanente del problema. Cada caso presenta una introducción, conceptos clave asociados, el desarrollo del caso, y comentarios finales. El último capítulo conduce a una reflexión sobre el papel del marketing social en el futuro de la gestión estratégica de los recursos hídricos para la generación de una genuina transformación social de gran alcance en beneficio de las sociedades y de un planeta sostenible.