Profesor Titular de Universidad, y trabaja como docente e investigador en la Facultad de Comunicación (Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad) de la Universidad de Sevilla (US), donde también ha sido Vicedecano de Calidad, Postgrado e Investigación (2014-2018). Posee dos sexenios reconocidos de investigación, y entre las asignaturas que ha impartido pueden mencionarse materias como Publicidad, Cultura y Generación de Contenidos, Comunicación Política o Análisis del Discurso Publicitario, así como su participación en títulos de postgrado como el Máster Universitario en Comunicación Institucional y Política de la US. 
    Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, y Doctor en 2005 por la US (premio extraordinario de doctorado por su tesis), su actividad investigadora se ha centrado en el estudio empírico y teórico de la propaganda, la semiótica de la publicidad y las relaciones entre cultura de masas e ideología, así como el estudio de mensajes políticos en la prensa y las redes sociales. Además de libros realizados en solitario, como Elementos para una teoría comunicacional de la propaganda (2006) o Análisis del discurso publicitario (2018), ha co-editado distintas obras colectivas, ha participado en libros editados internacionalmente y es el autor de decenas de artículos científicos publicados en revistas internacionales, así como de comunicaciones presentadas en encuentros académicos. Entre las revistas en que ha publicado se encuentran New Media & Society, Journal of Consumer Culture, International Journal of Communication, The Journal of Popular Culture, International Journal of Media & Cultural Politics, European Journal of Communication, International Communication Gazette, Journal of Intercultural Studies, International Journal of Iberian Studies, Revista Latina de Comunicación Social, etc. En su currículo investigador también puede citarse la dirección del Grupo de Investigación en Comunicación Política, Ideología y Propaganda IDECO, inscrito en el Sistema de Información Científica de Andalucía (cód. SEJ-539). El solicitante ha dirigido o co-dirigido 8 tesis doctorales, y se encuentra actualmente dirigiendo o co-dirigiendo diversas tesis más.