El Branded Content en la Comunicación Posdigital: Estructuras, aplicaciones y casos de éxito

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¿Cómo conectar marcas y personas en un mundo saturado de información?
La transformación digital ha cambiado la forma en la que se relacionan
las marcas y sus audiencias. Anunciantes, creadores, productores y agencias
están construyendo estructuras y modelos de trabajo que requieren
profesionales con comprensión y desempeño en el ecosistema de medios
actual.
Este contexto posdigital, en el que se lucha esencialmente por la atención
de las personas más allá de categorías de marcas, productos o servicios,
contenidos de entretenimiento o ficción, ha provocado una convergencia
de las disciplinas de comunicación ?marketing y publicidad,
comunicación audiovisual, comunicación corporativa o periodismo- que
se superponen y complementan entre sí para formar propuestas completamente
integradas, en un modelo innovador tanto académica como
profesionalmente.
Cobra así más relevancia que nunca el branded content, entendido como
un activo de comunicación producido o coproducido por una marca que
tiene como fin comunicar su propósito y valores para conectar y relacionarse
con su audiencia.
Esta obra colectiva es la primera que tiene como autores a investigadores
académicos y profesionales de prestigio abordando el tema conjuntamente
desde una perspectiva compartida. Así, se busca constatar y consolidar
las estrategias y técnicas de creación y distribución de contenidos
de marca cohesionando, de manera efectiva, Universidad y Empresa.