Marketing Gubernamental. Manual de estrategias y herramientas para gobiernos e instituciones en la era digital

¿Cómo comunicar estratégicamente en el sector público para definir una marca de gobierno? Marketing gubernamental tiene el objetivo de servir como referencia para gobiernos y académicos de ciencias sociales que buscan una guía para la creación de valor en la relación entre el ciudadano y el gobierno.

Se trata de una disciplina híbrida e innovadora, que recoge elementos tanto de la mercadotecnia, las ciencias de la comunicación y la administración pública. 

Es una de las primeras obras en español que define esta disciplina, contextualiza, delimita su acción, describe herramientas y ejemplifica sus usos en un contexto actual; donde el ejercicio del poder a través de la gobernanza se da por diferentes vías, siendo claves los ambientes digitales.