Publicidad política televisiva Estructura y desempeño

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Contra todos los avances en las comunicaciones digitales, la publicidad política
emitida por televisión sigue siendo la principal forma de contacto entre candidatos
y ciudadanos en las democracias contemporáneas. Los recursos audiovisuales en
que se basa su potencia persuasiva son capaces de despertar emociones, lo mismo
de esperanza que de enojo, y materializar a las opciones políticas en personas
concretas con las que nos familiarizamos. Su intensa repetición y ubicuidad, donde
quiera que haya una televisión encendida, cimentan el protagonismo de este formato
durante las campañas electorales.
El presente volumen reúne trabajos de destacados especialistas de América Latina
para poner al día la investigación académica sobre este formato, y esclarecer con
ello varias interrogantes respecto al mismo: ¿a través de qué retórica y símbolos
intentan persuadir los spots? ¿los intereses ciudadanos están representados en los
mismos? ¿Cuáles son las estrategias que utilizan los partidos políticos? ¿en qué medida
los ciudadanos aceptan, toleran y son persuadidos por dichos mensajes?
Por la diversidad de temas y el amplio espectro geográfi co que abarca, este volumen
constituye una aportación notable para los estudios en comunicación política
electoral.