Marca , Territorio Y Deporte : Un Triángulo Estratégico en la Gestión de Intangibles Comunicativos

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Si hay un hecho indiscutible respecto al deporte, es su capacidad de inspirar al ser humano desde el mundo clásico hasta la actualidad. El deporte es una fuente inagotable de emociones, de pasiones y de valores positivos. Pocas experiencias como la deportiva ejercen hoy una fascinación ?ya sea como actor o espectador? en todos los rincones del planeta. Los territorios no han sido ajenos a esta realidad. Hace décadas que los clubes que los representan, los acontecimientos deportivos o los propios deportistas dejan una huella positiva que, con el tiempo, se consolida como un atributo singular, una seña de identidad. Ciudades, regiones y países, que compiten por la atracción y relevancia, han tomado conciencia de la transcendencia del deporte en la articulación de un relato que explique ?tanto a foráneos como a la propia ciudadanía? quiénes son, qué les hace únicos y cuál es la propuesta de valor de su marca territorio. Este libro que tienes en tus manos constituye un análisis novedoso sobre las tres aristas de este triangulo estratégico en la gestión de intangibles. Desde el impacto social que tiene una marca vinculada al deporte, hasta las propias experiencias de los gestores deportivos o institucionales, poniendo el foco, cómo no, en las iniciativas innovadoras en la comunicación de las marcas territorio.