Factores determinantes de la intención de compra en línea del internauta mexicano
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La presente obra se centra en el análisis de los factores que inciden en el uso del comercio electrónico en México, explorando tanto los conceptos fundamentales del comercio electrónico en general como su aplicación específica en el contexto mexicano. Además, se aborda de manera concisa la relevancia de cuestiones fiscales en la regulación de esta modalidad comercial en el país. Según los autores, la propensión de los usuarios a realizar compras por Internet experimenta un aumento proporcional a la percepción de facilidad, utilidad, confiabilidad y conveniencia que encuentran en este medio. El objetivo central reside en la identificación de perfiles específicos de compradores en línea, logrado mediante la construcción de un modelo teórico que investiga los factores determinantes de la intención de compra en línea entre los cibernautas mexicanos. Este enfoque se basa en las teorías del Modelo de aceptación de tecnología (TAM) y la Teoría del comportamiento planificado (TBP). El modelo teórico desarrollado proporcionará a los empresarios herramientas efectivas para ajustar sus ofertas.

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